作者 / 张志远

刚入行短剧，我是该拍横屏还是竖屏？

很多人都私信问我这个问题，我的建议是你先一部拍低成本 50 万的竖屏练练手，等你入门了，有了选择能力以后，再选择是主做横屏还是竖屏。

千万不要一开始就有横竖之争，或者鄙视链觉得横屏比竖屏高级，否则你一开始就注定失败了。

只有极少数人才有资格拍横屏短剧，除非跟优爱腾有紧密的关系，并且优爱腾也认可你在长剧市场的代表作和专业能力，能给到你一个较高的评级和分账条件，否则你还是乖乖的去做竖屏吧！不走寻常路，才能杀出一条血路。

请问：你为什要做短剧？如果只是一个业务补充，我不建议你做，你做也不做好，因为有很多退路，很多包袱，如果你做短剧是来逆天改命的，那么恭喜你，只有 all in，抛弃过往，才能重获新生。

目前只有优爱腾芒在主推横屏短剧，而投流小程序平台和红果是不做横屏的，最起码不积极。

并且横屏短剧市场也太小，一年才不到 10 个亿的盘子，就跟网大差不多，容不下太多大鱼，而竖屏短剧则是一年 500 亿甚至是上千亿的市场规模，天高任鸟飞，海阔凭鱼跃，雷军说过，创业应该去最肥的市场，你在几个亿的横屏池子里最大只能长成十斤的大鲤鱼，但在上千亿的竖屏大海里能成长为上百吨的巨鲸。

横屏短剧只有头部才能赚到钱，一般人没机会，而竖屏短剧是腰部也有机会赚钱，你别看横屏短剧动辄出现分账超千万的作品，其实一年也就那么几部，大部分的横屏短剧都是亏钱的，这个市场就跟网大一样，也是头部几个作品分账过千万，大部分是亏钱的炮灰，平台一年搞出几个一千万甚至两千万的成功案例，来吸引更多人去做。

所以你做竖屏有一个好处是，踏踏实实抱着交学费的态度来做，认真分拆每一个环节，为以后的批量生产打基础，你 50 万做一部竖屏短剧，成本可控，风险可控，并且还有机会盈利，就算亏也不会亏到伤筋动骨，但是做横屏短剧，一般动辄两三百万起步，最起码也要一百多万才能拿出手，如果你 50 万用来做一部横屏短剧，在优爱腾评级肯定是最低的，连最起码的推荐位都拿不到，有些平台甚至就不收了，因为纯炮灰，连人工上传的精力都没必要费，那竖屏短剧如何入门呢？

很简单，你可以跟投一些头部公司的项目，注意，不要跟投市场上无名无姓小公司的项目，很容易被割韭菜，你投 50 万一部的短剧 10% 的份额才 5 万，20% 才 10 万，就算你自己主控，差不多 40% 也就是 20 万就能主控，周期也短，一般半年就能回收，除了小程序投流平台，你还可以有多个发行平台，例如红果、抖音、快手、百度和拼多多等电商平台，并且优爱腾也都在布局竖屏短剧业务了。

而横屏的头部短剧一般 300 万制作费左右，回收周期要一年左右，并且只能优爱腾芒合作，这个体量就算在红果发也回不了本，流量相反可能更差，因为竖屏短剧更多是追求爽快直给的情绪价值，而横屏还是传统故事逻辑模式，用户看的反而少。记住，横屏短剧跟竖屏短剧根本就不是一个物种。

zsh762079852（微信 ID）